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LightAir, la communication à grande échelle

Le bâtiment est le fil rouge de toutes les activités de l'entreprise familiale lyonnaise. Les offres de communication grand format participent à la rénovation d'immeubles historiques ou valorisent les programmes de promoteurs.
LightAir, la communication à grande échelle
Xavier Topalian Photographe

Rhône Publié le ,

En 2017, PMXL, une régie publicitaire spécialisée dans l'affichage grand format, et LightAir, concepteur-fabricant d'outils de communication grand format, ont fusionné leurs compétences sous le nom de LightAir. Avec ce rapprochement, les sociétés, créées par les frères Julien et Jean-Baptiste Aguettant, ont apporté une offre complète en conjuguant leurs expertises techniques et créatives. « Nous répondons aux besoins de conception, fabrication et commercialisation de supports de communication. Nous avons segmenté notre offre en différents pôles : achat et affichage d'espaces publicitaires en grand format, chantiers communicants, caissons lumineux de grue, signalétique extérieure pour le retail, et agencement-décoration d'intérieur », détaille Jean-Baptiste Aguettant, directeur des projets et de l'innovation. LightAir, qui réalise 40 % de son chiffre d'affaires avec son activité de régie publicitaire, devrait enregistrer près de 6 M€ de chiffre d'affaires cette année, contre 4,7 M€ en 2018.

Dans le secteur de l'affichage grand format, LightAir a choisi un positionnement original permettant de valoriser le patrimoine. « La rénovation des bâtiments, notamment les bâtiments classés Monuments historiques, coûte cher. En habillant les échafaudages de publicités, nous finançons une partie des travaux, puisque nous versons une redevance aux copropriétaires », explique Jean-Baptiste Aguettant. L'entreprise a ainsi redistribué plus de 6 M€ au profit du patrimoine, dont 3 M€ pour des bâtiments autour de la place Bellecour, à Lyon. « Nos habillages contribuent aussi à une meilleure acceptation du chantier avec un aspect haut de gamme », ajoute le directeur des projets. LightAir est aujourd'hui le seul fabricant et opérateur à proposer ce service à Paris, Lyon, Marseille et Bordeaux. Certains projets sont réalisés sur mesure et nécessitent d'importants moyens. Pour le cinquantenaire de la marque de luxe Zénith, il a fallu créer une structure en aluminium en déport de plus d'un mètre de la façade du bâtiment pour réaliser un habillage en toile tendue de 700 m2 sur trois façades.

Des offres spécifiques pour le BTP

Pour les entreprises du BTP et les promoteurs immobiliers, LightAir a développé des offres spécifiques. Sur les chantiers, palissades, échafaudages et bungalows peuvent être habillés pour communiquer sur l'opération. Bouygues Immobilier, Vinci, Ogic, Capelli, Gecina, la Compagnie de Phalsbourg… plébiscitent ainsi la pose de toiles pour valoriser leur programme. « Nos clients nous ont poussés à innover pour les aider à se différencier. Nous avons ainsi proposé des enseignes pour les grues », fait savoir Jean-Baptiste Aguettant. Ces caissons lumineux, accrochés au sommet de la grue, permettent aux promoteurs d'être visibles jour et nuit. Nexity, Icade, DCB International ont déjà eu recours à cette solution. Dans le secteur de la signalétique des bâtiments, de nombreux acteurs du commerce font confiance à LightAir pour la durabilité des produits et la réactivité dans le déploiement : Maisons du Monde, Grand Frais, Würtz, Rapid Pare-Brise…

« Pour fonctionner, nous sommes une équipe de 25 personnes, dont 10 à l'atelier. Nous employons des chargés d'affaires, des commerciaux, des chefs de projet PAO, des poseurs, des opérateurs de production », indique Jean-Baptiste Aguettant, qui dirige l'entreprise aux côtés de son frère et de Laurent Tassard, associé depuis le début de l'aventure LightAir en 2004.

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