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Négoce/Mr.Bricolage, un 1er semestre en demi-teinte

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Négoce/Mr.Bricolage, un 1er semestre en demi-teinte

Mr.Bricolage SA, fédérateur du commerce indépendant de proximité pour l'aménagement de la maison et du jardin, communique sur la dynamique commerciale récente dans ses magasins, dont la fréquentation a été freinée notamment par les conditions météorologiques.

Le niveau des ventes à fin mars et jusqu'à mi-avril, bien que déjà attendu en baisse sous l'effet du plan Rebond, initié fin 2016, n'est actuellement pas en ligne avec l'objectif annuel d'amélioration du résultat net. La fréquentation des magasins a été fortement impactée par les mauvaises conditions météorologiques du printemps dernier, en particulier sur le rayon Jardin, qui représente 18 % des ventes du groupe (contre 14 % en moyenne dans le secteur).

À fin mars, dans un marché en baisse, les volumes d'affaires de l'enseigne en métropole reculent à surfaces courantes d'environ 8,4 %, avec un rayon Jardin en baisse de 24,1 %. À magasins comparables, la baisse globale est d'environ 4,5 %, contre une stabilité attendue. Le recul est logiquement plus marqué sur les magasins intégrés, dont la redynamisation est au cœur du plan Rebond.

Dans ce contexte, Mr.Bricolage a mis en place des mesures de réduction des dépenses et de pilotage des stocks. L'enseigne table également sur de récentes campagnes publicitaires pour bénéficier d'une meilleure dynamique commerciale.

Un nouveau concept de magasin

Les tendances relevées depuis mi-avril sont en nette amélioration, avec un rayon Jardin en forte augmentation. Cependant, les actions importantes prévues dans le cadre de la 3e phase du plan Rebond, avec en particulier l'accélération du renouvellement de l'offre, le redimensionnement du réseau de magasins intégrés et la relance des activités digitales, restent prioritaires. En dépit d'un contexte difficile, cette 3e phase dessine une trajectoire de croissance pérenne à plus long terme. En tête de ligne, le lancement et le déploiement d'un tout nouveau concept de magasin sur des sites pilotes, visant à renforcer la proximité avec le client, s'adapter aux spécificités et besoins locaux et offrir de nouveaux services axés sur le digital. Mais aussi un développement commercial dynamique pour mettre en œuvre les changements de gammes et accélérer l'essor de la marque propre Inventiv, et la valorisation de son expertise digitale, traduite récemment par la participation aux « French Days ».

Mr.Bricolage en bref

Le spécialiste du commerce indépendant en bricolage de proximité est présent en France à travers 687 points de vente, sous enseignes ou affiliés. À l'international, le groupe est implanté dans huit autres pays, avec 68 magasins.




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